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对话 | 网红经济第一人袁国宝谈网红

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袁文献 发表于 2016-11-1 16:47:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 袁文献 于 2016-11-1 16:48 编辑

对话 | 网红经济第一人袁国宝谈网红

    袁国宝曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解;是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一,被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。出版有《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》一书。
  
   
    网红是当下移动互联网上最耀眼的那颗星,当很多人还处于把头伸得长长想看个清楚的时候,他们已经开始吃着火锅唱着歌,顺便数起了大把大把的钞票。是什么让他们站在了潮头?我们采访了有“国内研究网红经济第一人”之称的袁国宝,听他给大家讲讲这中间究竟是怎么一回事。
  

    1、你是国内研究网红经济第一人,那么请分享一下你对网红经济的理解?
  

    袁国宝:网红是网络红人的简称,特指在微博、微信、直播等新媒体平台上,任何以人像为基础,拥有一定量的社交资产和个人知名度,且这些资产是具备变现能力的人或者新媒体账号。他们通过持续原创内容生产,积累大量的粉丝和超高人气,输出自我的生活方式和价值观,拥有一批属于自我的粉丝群。网红目前可以理解为一个类似于“达人”的概念。在移动互联时代,他本身能够产生巨大的经济价值,比如电商平台上的那些名店主,他们的收入是很高的。但要构成一个经济体,就一定要有企业的参与。从这角度来看,网红首先作为一个品牌,然后与企业进行嫁接,助力于企业的品牌树立,最终形成一个巨大的成交规模,这就形成了网红经济。网红经济=兴趣化+价值观+资本化+产业化,这一切促成了网红经济的千亿红利市场。网红经济就是一个网红、企业和用户之间的小闭环。
  

    2、网红的市场在哪里?他们凭什么赚钱?
  

    袁国宝:目前网红的商业模式主要有广告、打赏、电商、品牌代言、网红培训班、商业合作、品牌策划与话题炒作和明星化等。
  

    3、网红对哪些领域的冲击比较大?我看你提到了颠覆的概念,怎么颠覆的?凭的是什么?
  

    袁国宝:目前网红对电商领域的冲击最大,很多传统的制造业公司已经借助网红实现了完美的互联网转型。网红借助自身的强势品牌和社交资产,成为生活方式和价值观的输出者,粉丝会主动地追随喜欢的网红而愿意购买他们推荐的一切产品,同时,网红电商作为新的电商方式,不但解决了传统行业产品库存积压和资金流回收过长等问题,还成功颠覆传统商业产业链的诸多弊端,成为传统商业移动互联时代新的经济增长模式。
  

    4、如何才能成为一名网红,并且能够长久红下去?
  

    袁国宝:1.深度了解互联网,有持续的优质原创内容生产能力,会运营、懂原创、写的了文章、做的了产品。2.了解主流青年网民亚文化。亚文化是社会发展中一种不可忽视的力量,正是这些新奇的亚文化重新搭建了人们的社交圈,网红也就相应在各个亚文化的圈子里形成,弹幕文化、宅男文化、二次元文化、嘻哈文化,这些词通过网红的推广越来越被人们所接受。3.有专业的市场运作和有效的管理机制。今天网红的竞争已经成为专业网红孵化器公司之间的专业化和职业化竞争,需要选择专业的网红孵化和包装公司来进行职业化的打造。
  

    5、网红经济目前在国内处于什么阶段,它未来可能的发展路径有哪些?
  

    袁国宝:现阶段的网红经济只是一个“注意力经济”,我认为还应该提高到“影响力经济”,未来的网红发展趋势一定是专业化、机构化、产业化的。网红要从“注意力网红”到“价值型网红”,个人要成为品牌,成为IP。现在这些依赖各种平台的网红,其实是产生不了价值,过一段时间是一定会被淘汰的。未来的网红可能就两种,一种是自有品牌的超级大网红,另一种是类似于模特公司的网红公司。
  

    6、你写了《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》一书,你觉得在这个大浪潮中,投资者如何在这个新领域里掘金?
  

    袁国宝:目前网红经济还处于初级阶段,投资者可以从三个方面进行资本跟进:1.直播平台。目前直播平台处于爆发期,几百个平台同时存在,整个行业很快会迎来大洗牌,投资者可以借机杀入直播平台,进而分享网红经济的红利。2.网红孵化器。网红经济的火爆导致了大批包装网红的公司出现,这些公司拥有专业的运营能力和包装能力,投资者可以挑选时机通过资本进入类似公司,一起孵化网红,通过网红深耕各行业,用网红的力量介入产业链。3.传统制造业。借助网红自身的品牌和粉丝优势,为网红量身定制产品,通过粉丝流量变现,提升企业在互联网时代核心竞争力。(来源:搜狐新闻)



                               
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   袁国宝1982年生,河南省辉县市人。资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解;是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一,被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

    著有移动互联网观察类畅销书《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》,是国内首部系统研究网红经济的书,是一部超前的具有深刻参考价值的商业著作。

    袁国宝个人新浪、搜狐、腾讯几大微博内容精彩,质量很高,更新频繁,影响很大。愤怒青年,信奉民主自由,新闻理想主义者,悲观的改良主义者。用正义和良知担当媒体人责任和使命,相信正义的力量,批评是为了更好的进步,让正能量驱散邪恶和黑暗。(工作事宜联系QQ:82030700)


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